近期，廣州市廣告招牌制作行業(yè)價格波動引發(fā)市場廣泛討論。記者走訪多家廣告制作企業(yè)及行業(yè)協(xié)會發(fā)現(xiàn)，受原材料成本上漲、人工費用增加、環(huán)保政策趨嚴等多重因素影響，廣州地區(qū)廣告招牌整體報價較去年同期呈現(xiàn)5%至15%的漲幅。與此同時，不同材質、工藝及安裝場景的招牌價格差異進一步擴大，部分高端定制類產(chǎn)品價格漲幅超過20%。
原材料價格持續(xù)攀升 據(jù)廣州市廣告行業(yè)協(xié)會公開數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，廣告招牌制作主要原材料中，鋼材、鋁型材及亞克力板材采購成本同比上漲8%至12%。其中，常用于戶外招牌骨架的鍍鋅鋼材價格較年初增長約10%，而LED模組、電源控制器等電子元件因供應鏈調(diào)整，價格波動幅度達5%至8%。業(yè)內(nèi)人士指出，國際大宗商品價格波動及國內(nèi)環(huán)保限產(chǎn)政策是推高原材料成本的主要原因。
人工與安裝成本同步上漲 除原材料外，人工費用成為影響廣告招牌總價的關鍵因素。廣州市某廣告制作企業(yè)負責人透露，目前熟練技術工人日均薪資已從2025年的300元至350元漲至400元至450元，部分復雜工藝（如3D立體字焊接、異形結構安裝）的工時費用漲幅更為明顯。此外，高空作業(yè)、特殊路段施工許可審批周期延長，導致安裝環(huán)節(jié)綜合成本增加約10%。
市場需求分化明顯 盡管成本壓力加劇，但廣州地區(qū)廣告招牌市場需求呈現(xiàn)結構性變化。商業(yè)綜合體、連鎖品牌門店等客戶對高端定制化招牌（如全彩LED屏、動態(tài)交互式招牌）需求旺盛，此類產(chǎn)品單價普遍在每平方米8000元至1.5萬元之間，且訂單量較去年同期增長30%。而中小型商戶更傾向于選擇性價比更高的常規(guī)材質（如噴繪布、普通發(fā)光字），其單店招牌預算多控制在1萬元以內(nèi)。市場分化促使廣告企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品線，部分廠商開始推廣模塊化、可拆卸的輕量化招牌以降低成本。
環(huán)保政策倒逼技術升級 廣州市自2025年起實施的《戶外廣告和招牌設置規(guī)范》進一步強化了安全與環(huán)保要求。新規(guī)明確要求廣告招牌主體結構需具備防風抗震性能，且光源亮度需符合夜間光污染控制標準。多家企業(yè)表示，為滿足新規(guī)，鋼結構加固、低功耗LED光源的應用使單塊招牌制作成本增加約8%。此外，部分傳統(tǒng)噴漆工藝因不符合揮發(fā)性有機物（VOCs）排放標準被逐步淘汰，轉而采用成本更高的環(huán)保涂料或UV打印技術。
行業(yè)競爭加劇價格透明度提升 面對成本壓力，廣州廣告招牌行業(yè)競爭格局發(fā)生微妙變化。電商平臺及本地生活服務類App上，廣告制作報價對比功能日益普及，客戶可通過線上渠道直接獲取多家企業(yè)報價。某平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州地區(qū)廣告招牌線上咨詢量同比增加45%，其中70%的客戶要求提供詳細成本明細表。這一趨勢倒逼企業(yè)提高報價透明度，部分廠商通過優(yōu)化供應鏈、集中采購原材料等方式壓縮利潤空間以維持市場份額。
未來價格走勢預測 對于廣告招牌價格未來走勢，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會分析認為，短期內(nèi)原材料價格仍將高位震蕩，而人工成本上漲壓力難以緩解，預計2025年常規(guī)廣告招牌價格或維持5%左右的溫和上漲。長期來看，隨著智能廣告牌（如AI人臉識別互動屏）、節(jié)能材料的普及，技術迭代可能推動行業(yè)成本結構重塑。協(xié)會建議中小商戶提前規(guī)劃年度廣告預算，優(yōu)先選擇耐用性強、維護成本低的產(chǎn)品，以應對市場價格波動風險。
（本文數(shù)據(jù)來源廣州市廣告行業(yè)協(xié)會、公開市場調(diào)研報告及行業(yè)訪談；文中未涉及具體企業(yè)及個人案例）
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